| 您現(xiàn)在的位置：政府采購(gòu)首頁(yè)>嘉士伯西進(jìn)記 怎樣用一個(gè)支點(diǎn)撬動(dòng)整個(gè)東亞 |
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2003年6月10日，嘉士伯以2626萬(wàn)美元購(gòu)下云南大理啤酒集團(tuán)的全部股權(quán)，因此獲得云南省41％的啤酒市場(chǎng)，加上早些時(shí)候收購(gòu)的華獅啤酒，僅半年時(shí)間，就占領(lǐng)了云南啤酒市場(chǎng)半壁江山。
嘉士伯的西部戰(zhàn)略由此鎖定。
2004年2月，嘉士伯與西藏發(fā)展（000752）合資成立拉薩啤酒，并表示其啤酒年產(chǎn)量將發(fā)展到15萬(wàn)噸。
2004年7月，嘉士伯又出資1.15億丹麥克朗收入甘肅蘭州黃河啤酒50％的股份，其中包括在甘肅的3個(gè)生產(chǎn)廠和在青海的一個(gè)生產(chǎn)廠。來(lái)自丹麥官方網(wǎng)站的消息說(shuō)，黃河啤酒在西藏市場(chǎng)的占有率高達(dá)95％。這次收購(gòu)中，嘉士伯獲得了甘肅36％的市場(chǎng)份額。
2004年9月，嘉士伯收購(gòu)新疆烏蘇啤酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱烏蘇啤酒）34.5％的股份，烏蘇啤酒在新疆市場(chǎng)擁有60％的市場(chǎng)份額。
自此，嘉士伯西部戰(zhàn)略的版圖已基本成型。有分析人士指，通過(guò)這些收購(gòu)，嘉士伯麾下企業(yè)已經(jīng)擁有中國(guó)西部啤酒市場(chǎng)30％左右的份額。
跳板
新疆以其地理和自然資源優(yōu)勢(shì)，成為嘉士伯今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)指向。
2005年3月1日，ST啤酒花（600090）公告稱，公司股票價(jià)格已連續(xù)三個(gè)交易日達(dá)到漲幅限制。
對(duì)債務(wù)重組尚無(wú)實(shí)質(zhì)進(jìn)展的新疆ST啤酒花來(lái)講，這波動(dòng)非同尋常。與此同時(shí)，公司公告顯示，公司2004年度的累計(jì)凈利潤(rùn)可能為虧損。公司董事會(huì)不得不提請(qǐng)廣大投資者注意風(fēng)險(xiǎn)，理性投資。
其實(shí)就在4天前，已經(jīng)有股評(píng)指出，嘉士伯或成為ST啤酒花的策略股東。由于ST啤酒花至今尚處于債務(wù)重組階段，這個(gè)事實(shí)上從去年下半年就開(kāi)始流傳的消息，至今尚無(wú)法得到確認(rèn)。但內(nèi)部人士透露，嘉士伯的確有意介入ST啤酒花的重組工作。
ST啤酒花目前可以確認(rèn)的重組方為四川藍(lán)劍集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱四川藍(lán)劍）。在ST啤酒花的重組命運(yùn)中，注定將出現(xiàn)烏蘇啤酒的身影。
根據(jù)2004年3月18日，四川藍(lán)劍與ST啤酒花簽訂的《資產(chǎn)重組意向書(shū)》說(shuō)明，在與銀行等債權(quán)人達(dá)成債務(wù)和解、取得債務(wù)減免后，四川藍(lán)劍將通過(guò)合法的方式取得ST啤酒花原第一大及第二大股東的全部股權(quán)。同時(shí)四川藍(lán)劍將向ST啤酒花置入烏蘇啤酒等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
在烏蘇啤酒的身后，是嘉士伯和四川藍(lán)劍交握的雙手。早在嘉士伯收購(gòu)烏蘇啤酒股份的一年前，四川藍(lán)劍就通過(guò)增資擴(kuò)股的方式與原新疆烏蘇啤酒公司合資并組建新公司，成為烏蘇啤酒實(shí)際上的控股股東。
不管是四川藍(lán)劍或者是可能的嘉士伯，如果吃下ST啤酒花，就可以整合上游資源和產(chǎn)業(yè)鏈，這是上上之選。
同樣重要的是，在ST啤酒花麾下，還有新疆市場(chǎng)另一大啤酒生產(chǎn)商——新疆啤酒。新疆市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)一直是烏蘇啤酒和新疆啤酒之間的競(jìng)爭(zhēng)。有消息說(shuō)，南疆主要是新疆啤酒的天下，而烏蘇啤酒則獨(dú)步北疆，即使在烏魯木齊市也是如此。新疆啤酒在南邊，烏蘇啤酒在北邊，雙方對(duì)峙，勢(shì)均力敵。
早在2000年，新疆有關(guān)部門認(rèn)為，新疆啤酒行業(yè)發(fā)展最好的方向是雙雄聯(lián)合，因此在新疆輕工業(yè)廳的協(xié)調(diào)下，雙方坐下來(lái)談判，但在誰(shuí)吞并誰(shuí)的問(wèn)題上無(wú)疾而終。更有當(dāng)?shù)毓賳T曾公開(kāi)表示，政府一直希望新啤和烏蘇聯(lián)手，而且這些年也一直在向這方面努力。
烏蘇啤酒一位原高層透露說(shuō)，當(dāng)時(shí)說(shuō)服四川藍(lán)劍重組ST啤酒花的理由之一，就是一旦整合完成，將消除新疆市場(chǎng)兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，從微利走向暴利。
這顯然與嘉士伯在區(qū)域市場(chǎng)占有領(lǐng)先地位的初衷不謀而合。其實(shí)，從嘉士伯的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略看，新疆僅僅是個(gè)跳板。
目的
從地理位置上看，新疆是連接中國(guó)和中亞5國(guó)之間的紐帶。據(jù)新疆本地媒體援引自中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)新疆分會(huì)國(guó)家聯(lián)絡(luò)部部長(zhǎng)馬玉潤(rùn)的話說(shuō)，中亞5國(guó)的啤酒市場(chǎng)，需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)。另一位行業(yè)人士給出的數(shù)據(jù)是，中亞5國(guó)人民消費(fèi)中大約有50％用于酒類消費(fèi)。
以哈薩克斯坦為例，該國(guó)市場(chǎng)每年啤酒需求量為2900萬(wàn)－3000萬(wàn)桶，而本國(guó)啤酒的年產(chǎn)量只有800余萬(wàn)桶，需要大量進(jìn)口。哈國(guó)啤酒生產(chǎn)技術(shù)不成熟，生產(chǎn)規(guī)模較少，目前年產(chǎn)100萬(wàn)桶以上的大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)僅有10家，而且還缺少生產(chǎn)啤酒的最基本原料。哈本國(guó)基本上不生產(chǎn)啤酒花，大麥也只有兩個(gè)州可以種植。
從這個(gè)意義上說(shuō)，整合啤酒花和烏蘇啤酒的意義非凡，無(wú)怪乎四川藍(lán)劍集團(tuán)董事長(zhǎng)曾公開(kāi)說(shuō)，如果給他一個(gè)支點(diǎn)，藍(lán)劍將撬動(dòng)整個(gè)中亞市場(chǎng)。
嘉士伯的胃口并不止一個(gè)中亞。
嘉士伯的希望是占領(lǐng)中國(guó)西部市場(chǎng)，打通中亞市場(chǎng)通道，將中國(guó)市場(chǎng)與俄羅斯甚至是歐洲市場(chǎng)連起來(lái)。上面提到的那位烏蘇啤酒原高層說(shuō)，嘉士伯在俄羅斯有3000萬(wàn)噸啤酒的市場(chǎng)。
據(jù)嘉士伯全球網(wǎng)站提供的資料顯示，嘉士伯在俄羅斯和中亞市場(chǎng)的業(yè)務(wù)主要由其與英國(guó)蘇格蘭紐卡斯?fàn)柟境闪⒌暮腺Y公司——波羅的海啤酒股份公司BBH擁有。BBH占有俄羅斯市場(chǎng)份額的32％，烏克蘭市場(chǎng)份額23.9％。2004年上半年，嘉士伯公司首次從BBH獲利，其中俄羅斯市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)12％，烏克蘭市場(chǎng)增長(zhǎng)21％，哈薩克斯坦成為增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一，銷售額增長(zhǎng)達(dá)到18％。
出處：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 |
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